Vlastnosti profesie webového analytika

Obľúbenosť internetových projektov v podobe obchodnej platformy po celom svete neustále naberá na obrátkach. Ale presadiť sa na prvých priečkach vyhľadávačov a dosiahnuť požadovanú vysokú úroveň predaja nie je ľahká úloha. Pri strate pozícií v oblasti zisku a rozvoja podnikania sa spoločnosti obracajú na služby špecialistov, z ktorých jeden je webový analytik. Jeho pomoc spočíva v analýze aktuálnej situácie, plánovaní a vývoji opatrení na zvýšenie návštevnosti webu a nákupov na ňom.

Profesia nazývaná webový analytik zahŕňa skutočnú analýzu údajov o počte ľudí, ktorí stránku navštívili. Tieto údaje sú potrebné na zvýšenie výkonnosti online obchodnej platformy. Táto efektívnosť sa dosahuje zvýšením počtu ľudí registrovaných na stránke, pričom špecialista vykonáva prácu súvisiacu so zvýšením trvania a počtu stránok, ktoré si návštevník prezerá, a tiež stimuluje rast predaja. Napriek sľubnému potenciálu má profesia webového analytika svoje výhody aj nevýhody.

Pozitívne aspekty profesie sú nasledovné:

• profesia má neustále vyhliadky na rozvoj;
• úroveň miezd je pomerne vysoká a závisí od skúseností odborníka a jeho túžby zlepšiť svoje znalosti;
• V súčasnosti je takýchto špecialistov s bohatými skúsenosťami na trhu práce málo.

Nevýhody povolania:

• len analytika je pre zamestnávateľa málo zaujímavá; mal by sa ponúkať celý rad služieb v kombinácii s kontextovou reklamou, copywritingom a propagáciou webovej stránky;
• povolanie si vyžaduje školenie, ktoré je veľmi ťažké zvládnuť samostatne a školenia sú zvyčajne platené;
• skutočne skúsení špecialisti sú žiadaní, takže pre začiatočníkov nebude ľahké nájsť miesto na prácu.

Priemerný počet voľných pracovných miest zverejnených na náborových stránkach kladie na uchádzačov zoznam požiadaviek týkajúcich sa ich skúseností a zručností.

Tento zoznam vyzerá takto:

• vysokoškolské vzdelanie v technickej oblasti, aplikovanej matematike a informatike alebo marketingu;
• skúsenosti so službami Google Adwords, Google Analytics, Visual Website Optimizer, ako aj Yandex Metrika a Yandex Direct – musíte vedieť využívať možnosti týchto programov vrátane ich dodatočných možností, aby ste ich vedeli nainštalovať a nakonfigurovať;
• byť schopný zostaviť informatívne správy, vizuálne kontingenčné tabuľky a grafy v Exceli a spracovať veľké množstvo zozbieraných informácií;
• vykonávať analytické spracovanie prijatých informácií a na jeho základe vyvodzovať závery, dávať odporúčania pre efektívnu prevádzku stránky;
• byť schopný optimalizovať informácie na stránkach lokality;
• vytvárať predajnú kontextovú reklamu;
• vedieť pracovať v tíme so špecialistami SMM a ostatnými účastníkmi projektu.
• web analytics znamená neustále zvyšovanie úrovne ich zručností a vedomostí, preto sa uchádzač o takúto prácu musí neustále zlepšovať a odborne rásť.

Špecialista na webovú analýzu pracuje s veľkým množstvom údajov, ktoré zbiera pomocou analytických programov. Povinnosti tohto špecialistu sú pri realizácii jeho činností rozdelené do 3 smerov.

• Plánovanie činnosti - špecialista na webového analytika sa predtým, ako začne vykonávať súbor potrebných prác, zaoberá ich plánovaním a koordináciou postupnosti akcií s ostatnými zapojenými webovými špecialistami. V tejto fáze práce špecialista pripraví a odsúhlasí so zákazníkom zadanie a plán práce na jeho realizáciu.
• Výskum - na pochopenie obchodných procesov prebiehajúcich v spoločnosti zaoberajúcej sa online predajom je potrebné vykonať štúdiu jej marketingových cieľov, cieľov a metód ich dosahovania. Je dôležité jasne pochopiť, aký segment spoločnosť zaberá na predajnom trhu, kapacitu tohto trhu, jeho vývojové trendy a vlastnosti priemerného zákazníka.
• Analytická analýza - táto vrstva práce sa vykonáva pomocou špecializovaných počítačových programov, ktoré zhromažďujú databázu pre analytika. Špecialista musí vo svojej práci používať princípy matematického modelovania, štatistiky a podnikového prognózovania. Analýzou získaných informácií webový analytik nielen testuje internetový zdroj, ale zisťuje aj kľúčové údaje o jeho skutočnej účinnosti.

Od špecialistu sa vyžaduje, aby vyvinul automatizáciu procesov analýzy alebo vytvoril nové počítačové programy, ktoré by spĺňali požiadavky a úlohy konkrétneho podniku. Zhromažďovanie a analýza získaných údajov, ako aj implementácia súboru prác súvisiacich so zlepšením výkonnosti internetového zdroja v spojení so správne zostavenou reklamnou kampaňou vám umožňujú dosiahnuť dobré a zrejmé výsledky v kontrolovanom podniku. odborníkom.

Ak chcete získať povolanie webového analytika, musíte mať špecializované vysokoškolské vzdelanie.Môže ísť o smerovanie v oblasti informačných systémov a technológií, aplikovanej matematiky a informatiky, aplikovanej informatiky v ekonómii, softvérového inžinierstva alebo môže ísť o marketingové či ekonomické vzdelávanie. Základné vysokoškolské vzdelanie môžete získať po ukončení 11. ročníka nástupom na vysokú školu na ďalšie štúdium.

Tu je zoznam univerzít, ktoré poskytujú svojim absolventom základné znalosti potrebné na zvládnutie profesie webovej analýzy:

• Jaroslavľská štátna univerzita pomenovaná po Demidová - Fakulta aplikovanej matematiky a informatiky;
• Moskovská štátna univerzita - Fakulta aplikovanej matematiky v ekonómii;
• Štátna univerzita v Petrohrade - Fakulta softvérového inžinierstva;
• Národný výskum Tomská polytechnická univerzita - Fakulta softvérového inžinierstva;
• Moskovská štátna technická univerzita Bauman - Fakulta informačných technológií;
• Kazanská federálna univerzita - Fakulta informačných systémov a technológií;
• Vysoká škola ekonomická National Research University - profilový marketing a analýza trhu.

Po získaní základnej vedomostnej základne môže absolvent vysokej školy pokračovať v ďalšom štúdiu v odbornom vzdelávaní. Takéto kurzy je možné absolvovať v dennej aj korešpondenčnej forme školenia. V každom väčšom meste sa dajú nájsť ponuky, ktoré pozývajú absolventov na štúdium.

Veľké množstvo webových analytikov pracuje v špecializovaných agentúrach a štúdiách alebo pracuje v organizáciách, ktoré sa podieľajú na realizácii veľkých internetových projektov. Čo sa týka individuálnej práce, teda voľnej nohe, dopyt po týchto špecialistoch v tejto kategórii v súkromí ešte nie je taký veľký. Špecializovaný analytik, ktorý pracuje na individuálnej báze, by mal ponúknuť nielen analytické služby, ale aj súbor doplnkových prác, ktoré zákazníka zaujmú. Doplnkovými službami môže byť propagácia webu, písanie predajných textov, nastavenie reklamného kontextu.

Kariérny rast webového analytika zahŕňa horizontálnu expanziu, ktorá závisí od získania praktických skúseností a znalostí. Tá spočíva v získavaní všestranných pracovných zručností pri analýze rôznych segmentov trhu, ako aj v procese osvojovania si ďalších súvisiacich špecializácií. Vertikálny rast špecialistu v kariére je tiež možný. Za približne 3-5 rokov sa môžete stať z bežného webového analytika popredného špecialistu alebo zaujať pozíciu vedúceho analytického oddelenia vo veľkej organizácii alebo holdingu. Rýchlosť postupu na kariérnom rebríčku závisí od usilovnosti odborníka v jeho práci a jeho túžby učiť sa nové technológie.

Plat špecialistu zaoberajúceho sa webovou analytikou priamo závisí od toho, pre ktorú spoločnosť pracuje a aké veľké sú jej schopnosti. okrem toho Príjem tohto špecialistu ovplyvňuje aj zložitosť pracovného projektu, ktorý vykonáva, ako aj čas na to určený. Začiatočníci v profesii môžu na začiatku zarobiť 25-30 000 rubľov. Ale asi po roku sa ich zárobky zvyšujú s rastom ich skúseností a vedomostí, pričom to už bude od 40 do 60 tisíc rubľov. Ak vezmeme do úvahy veľmi známe a veľké organizácie, najmä zahraničné, potom plat webového analytika môže dosiahnuť 100 000 rubľov. a dokonca aj mimo toho.