Calvin Klein

Zakladateľ tejto značky je označovaný za popredného minimalistu všetkých čias. Samotná značka je po celom svete spájaná so sexualitou, výzvami a škandálmi.

Calvin Klein nie je len populárna značka oblečenia a spodnej bielizne, je skutočným stelesnením milosti a vnútornej slobody, ktorá nemá hranice.

Calvin Klein sa narodil v roku 1942 a podľa rodinnej legendy si už v detstve uvedomil, že chce byť dizajnérom.

Chlapcove sny sa splnili - v 18 rokoch vyštudoval Vysokú školu umenia a dizajnu, potom vstúpil na New York Fashion Institute of Technology.

Na začiatku svojej kariéry pracoval pre rôzne módne domy v New Yorku ako asistent, ale čoskoro ho omrzelo byť na dvore.

V roku 1964 sa oženil, s manželkou mali dcéru, no po 10 rokoch sa manželstvo rozpadlo.

V roku 1968 založil vlastnú spoločnosť a vytvoril svoju prvú kolekciu za peniaze, ktoré si požičal od svojho priateľa Barryho Schwartza, ktorý sa nakoniec stal jeho partnerom.

70. roky sa pre neho niesli v znamení búrlivých večierkov a bohémskych večierkov, ktoré ho čoskoro omrzeli. Koncom 80. rokov sa oženil so svojou asistentkou Kelly Rectorovou, no v roku 2006 aj toto manželstvo skončilo.

Spočiatku spoločnosť Calvin Klein Ltd. bol ateliér zaoberajúci sa šitím klasických pánskych odevov v osobe samotného Kleina.Nachádzal sa v jednom z newyorských hotelov, čo podľa legendy zožalo u začínajúceho dizajnéra veľký úspech.

Raz sa majiteľ módneho butiku, ktorý bol o poschodie vyššie, pomýlil s tlačidlom výťahu a zatúlal sa do štúdia k mladému Kelvinovi. Zbierka oblečenia, ktorú videl, naňho tak zapôsobila, že okamžite urobil objednávku za 50-tisíc dolárov. Možno, keby nebolo tohto osudového stretnutia, všetko by pre dizajnéra dopadlo inak. Práve vďaka nej dostal od začiatku svojej kariéry možnosť využívať peniaze pre svoje potešenie a vytvárať skutočne neuveriteľné veci.

O rok neskôr sa Klein preslávil v bohémskom hangoutu v New Yorku a dokonca sám hral v lesklom časopise. Boli to podľa samotného návrhára šialené roky života, ktoré sprevádzali mnohé párty, alkohol a drogy. To však prekvapivo nijako neovplyvnilo jeho výkon a v roku 1970 sa rozhodol uviesť na trh rad oblečenia pre ženy.

Na základe klasickej pánskej bundy vytvoril kabát PerCoat, ktorý na dlhú dobu udával tón vtedajším módnym trendom. Dnes je nám tento model známy ako pea coat – dvojradový skrátený kabát, ktorý nikdy nevyjde z módy.

Rok 1978 znamenal prelom v histórii značky. Kelvin si už dávno predtým uvedomil, že džínsy sú šatníkom, ktorý bol nezaslúžene zbavený pozornosti slávnych návrhárov.

Džínsové nohavice sa až do tohto momentu spájali s pracovným oblečením a bol to Calvin Klein, kto spôsobil revolúciu v móde uvedením prvých značkových džínsov. Stali sa symbolom vznešenosti a sexuality a každý americký fashionista teraz sníva o tom, že dostane štýlový pár s drahocennými písmenami CK.

Neskôr Klein ako prvý zafarbil džínsovinu na čierno a ušil model, ktorý bol priliehavý.

Začiatkom 80. rokov začala značka vyrábať pánsku spodnú bielizeň, ktorá je dnes považovaná za legendárnu. Vďaka širokému elastickému pásiku s logom značky bol rozpoznateľný po celom svete a množstvo falzifikátov a kópií sa dodnes vyrába v nespočetných edíciách.

Príjmy spoločnosti rýchlo rastú, oblečenie značky sa predáva po celých Spojených štátoch a Európe a jej ročný príjem presahuje 600 miliónov dolárov!

Tento obrat je však celkom opodstatnený, pretože majiteľ značky srší inovatívnymi nápadmi, ktoré verejnosť s nadšením prijíma. Jedným z najvýznamnejších je bezpochyby vytvorenie unisex štýlu.

Calvin Klein ako prvý vytvoril kolekciu oblečenia, ktorá nebola rodovo normatívna, teda bola rovnako vhodná pre ľudí oboch pohlaví. Urobil najväčšiu revolúciu v dejinách modernej módy tým, že opustil rámce a konvencie a umožnil ľuďom nosiť najpohodlnejšie a najpohodlnejšie oblečenie bez ohľadu na pohlavie.

Návrhár nielen sám stanovil módne trendy, ale čo najrýchlejšie reagoval na akékoľvek zmeny v módnom priemysle. Napríklad, keď sa začiatkom roku 2000 dostal do módy vojenský štýl, sortiment značky ako jeden z prvých zahŕňal nákladné nohavice a ochranné odevy. Spoločnosť sa postupne rozrastá do impéria a začína otvárať svoje butiky na východe.

Napriek neuveriteľnej popularite, miliónovým ročným príjmom a niekoľkým prestížnym oceneniam začína Klein po 30 rokoch neúnavnej práce myslieť na dovolenku.

V roku 2003 bola spoločnosť predaná spoločnosti Phillips-Van Heusen za 400 miliónov dolárov. Dizajnér dostal právo byť konzultantom v tomto obrovskom impériu a vybrať si nového nástupcu, keď chce úplne odísť do dôchodku. Novým dizajnérom značky Calvin Klein je Brazílčan Francisco Costa. Zostal verný tradíciám a vytvoril oblečenie v minimalizme, ktorý poznajú fanúšikovia značky.

V roku 2016 ho nahradil Raf Simons, ktorý na tejto pozícii zostáva dodnes.

Značka bola a zostáva jednou z najuznávanejších, najúspešnejších a najpredávanejších na celom svete. Jeho koncept, rovnako ako predtým, je založený na stručnosti a jednoduchosti, ktorá nikdy nevyjde z módy.

Pred rokom si značka opäť vydobyla status tej najdiskutovanejšej, a to vďaka reklamnej kampani #mycalvins, v ktorej účinkovali populárny spevák Justin Bieber a supermodelka Kendal Jenner.

Reklama tohto módneho domu si vo všeobecnosti zaslúži osobitnú pozornosť, preto vás pozývame zoznámiť sa s najvýznamnejšími kampaňami v jeho histórii.

Už vieme, že Calvin Klein je akýmsi revolucionárom v módnom svete, zakladateľom jedného z najpopulárnejších štýlov a tvorcom prvých dizajnérskych džínsov. Okrem toho je legendou v reklamnom svete, s jeho menom sa spája množstvo škandálov.

Všetko to začalo vôbec prvou reklamou na džínsy, ktoré sa neskôr stali jedným zo symbolov sexuálnej revolúcie v Spojených štátoch. Nie je to prekvapujúce, pretože na plagáte bola 15-ročná Brooke Shields a na billboarde bolo napísané: "Vieš, že medzi mnou a mojimi džínsami nič nie je?"

Reakcia verejnosti bola ohlušujúca – v tom čase puritánske štáty obvinili Kleina z propagácie tínedžerskej pornografie, no zároveň prudko vzrástol predaj džínsov.

Táto reklama odštartovala sériu reklamných provokácií značky KC a tento trend prebrali aj ďalšie značky.

V roku 1988 sa tvárou Calvin Klein Collection stala mladá modelka Christy Turlington. Následne sa viackrát stala tvárou značky. Napríklad v roku 2013 s ňou bola opäť podpísaná zmluva a Christie opäť hrala na úprimnom reklamnom fotení, pretože jej postava bola predmetom obdivu aj vo veku 44 rokov.

Začiatkom 90. rokov značka opäť šokovala verejnosť - po prvý raz sa v reklame na spodnú bielizeň ukázalo takmer obnažené mužské telo. Billboard zobrazujúci Marka Wahlberga sa chváli v centre Manhattanu, Kelvina obviňujú z propagácie nadmernej sexuality a zhýralosti a predaj opäť dosahuje kritický bod.

Dnes je Markova snímka s dokonalým bruškom a dezinfekčným úsmevom tiež jednou z najikonickejších a nezabudnuteľných.

V reklamnej kampani sa objavila aj 18-ročná Kate Moss, ktorej kariéra a popularita začala práve s touto značkou. Spolu s Wahlbergom si zahrala v reklame na legendárny unisex parfum Calvin Klein One, ako aj v reklame na džínsy, ktorá opäť šokovala verejnosť - okrem tohto odevu totiž na sebe nemala nič iné.

Kate už mala škandalózny imidž, a tak so značkou Calvin Klein spolupracovali perfektne. Spolupracovali pomerne dlho, až kým ju v roku 2003 nenahradila Natalia Vodianova. Pokračovala v tradícii – rovnaký typ detskej tváre, štíhla a zároveň sexi postava.

V roku 2007 značka neprestávala udivovať - ​​černoch, herec Djimon Hounsou, prvýkrát hral v reklame na spodnú bielizeň pre mužov radu CK. To dalo nový impulz rozvoju značky, ktorá sa začala uberať rebelským smerom.

O dva roky neskôr čelil Calvin Klein opäť škandálu. Značka sa rozhodla ísť ďalej a vytvoriť spodnú bielizeň pre dievčatá s oblými tvarmi, ktorá dokázala adekvátne reprezentovať príťažlivú Evu Mendes. Otvorená reklama, v ktorej si herečka zahrala, bola nazvaná „pornografická“ a „sexy ako peklo“.

Treba si uvedomiť, že drvivú väčšinu reklamných fotiek CK tvoria lakonické čiernobiele zábery. Nie je v nich nič zbytočné, iba dôraz na samotný produkt a telo modelu.

Filozofia značky bola vždy provokatívna a hlásala, že sexualita nemá hranice. Tento prístup nemohol prísť ľahko, a tak Calvin Klein čelil naraz mnohým súdnym konaniam.

V roku 1995 sa začalo vyšetrovanie, ktoré obvinilo značku zo zneužívania maloletých v sexuálnej reklame. Verejnosť požaduje zákaz provokatívnej reklamy s mladou Brooke a podporuje ju množstvo významných publikácií.

Aby zabránil zničeniu svojej spoločnosti, je Klein nútený poslúchnuť, po čom boli z neho stiahnuté všetky obvinenia.

Značka čelila súdnemu sporu už viackrát, keďže dizajnér nikdy neprestal vytvárať reklamné kampane, ktoré šokovali spoločnosť.Zaplatil milióny v súdnych sporoch a verejne sa ospravedlnil, keďže predaj jeho značky neustále rástol. Nikto nespochybňuje, že práve škandály sa stali jednou zo zložiek úspechu CK a stali sa súčasťou imidžu spoločnosti.

• Kolekcia Calvin Klein je luxusná monoznačková línia, ktorá vyrába spodnú bielizeň, odevy a doplnky najvyššej kvality.
• CK Calvin Klein - lacné bežné oblečenie a obuv.
• Calvin Klein (White Label) – športové oblečenie a obuv.
• Calvin Klein Jeans - džínsové oblečenie.
• Calvin Klein Golf - Golfové oblečenie, obuv a doplnky.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - exkluzívne minimalistické hodinky a šperky;
• Calvin Klein Home - Štýlové oblečenie a bytové doplnky.
• Calvin Klein Underwear je rad slávnej spodnej bielizne.

Predtým bola bielizeň škaredá, ale praktická, alebo nepohodlná, ale zvodná. To všetko sa zmenilo s príchodom spodnej bielizne Calvin Klein – slipy a podprsenky sa stali pohodlnými a sexi zároveň.

Najpopulárnejšie a dnes sú bavlnené modely so širokou gumičkou, na ktorej je aplikované logo značky. Sortiment zahŕňa klasické modely, tanga nohavičky, tangá, bikiny a šortky, takže každá dievčina si môže vybrať model, ktorý jej pristane.

Podprsenky sú tiež rozmanité – sú to pohodlné topy, uhladené modely s kosticami a push-up. Samozrejme, bez čipkových modelov sa to nezaobíde, napriek tomu sú vždy zdržanlivé a lakonické. Nie sú tu žiadne zbytočné prvky, len tenká bavlna a jemná čipka, ktorá je ako stvorená na zdôraznenie krásy ženského tela.

Plavky, prezentované v rade, si vždy zachovajú koncept značky - nemenný minimalizmus a zdržanlivé farby, no zároveň robia postavu zvodnou a sexi.

Rad Calvin Klein Home predstavuje domáce oblečenie, v ktorom sa budete cítiť pohodlne a príťažlivo. Môže to byť tenký župan, bavlnené pyžamové nohavice a tričko alebo šortky s tielkom.

Váš domáci look môžete doplniť mikinou alebo mikinou, ktorá bude v zimnom období nepostrádateľná.

Keďže to bola práve táto značka, ktorá posunula džínsy do veľkého sveta módy, džínsové nohavice s vytúženou značkou CK sú stále stelesnením dokonalého štýlu a vkusu.

Džínsy so značkovým „omega“ švom na zadných vreckách sú vždy kvalitným a decentným minimalizmom. Sortiment zahŕňa rôzne modely, klasické aj trendy - s škrabancami, dierkami a inými dizajnovými prvkami.

Tričká s logom CK nikdy nevyšli z módy. Obľúbené boli najmä v 90. rokoch a teraz, s návratom k móde tejto doby, si opäť získali nebývalú obľubu. Značka opäť dokazuje, že stručnosť a jednoduchosť sú neuveriteľne krásne a štýlové.

Takmer každý rad obsahuje rôzne vrchné odevy pre každý vkus. Najpopulárnejšie sú samozrejme páperové bundy. Mnohé z nich sú krátke prešívané bundy, ktoré sú obľúbené u mladých ľudí. Sú pohodlné a ľahké - ideálne na každodenné nosenie.

Existujú dlhšie možnosti - vypchaté kabáty. Všetky modely majú decentný decentný dizajn pripomínajúci športový štýl. To isté platí aj pre kabát – stredná dĺžka, klasický strih, neutrálne farby. Niekedy existujú modely s kožušinovým lemom na kapucni.

Vrchné oblečenie tejto značky je zamerané na aktívnych a cieľavedomých obyvateľov metropoly.

Všetka vystavená obuv CK zachováva koncept značky. Vždy ide o zdržanlivé modely bez ozdôb a domýšľavého dekoru, bez ohľadu na líniu. V sortimente sú sandále a sandále, šľapky a šľapky v športovom štýle s logom Calvin Klein, topánky na podpätku aj bez.

Najväčší dopyt je po ležérnych teniskách, ktoré môžu poslúžiť ako výborná alternatíva k teniskám známych športových značiek. Vyrobené z pravej kože, sú pohodlné a príjemné na nosenie.

Kľúčom k úspechu hodiniek Calvin Klein je dokonalý štýl a tradičná švajčiarska kvalita. Vyrábajú sa pod samostatnou značkou СK Watch Co. Ltd., ktorá vznikla vďaka spolupráci medzi značkou CK a renomovaným hodinárom Swatch Group.

Prvé hodinky značky, zamerané na mladých dynamických ľudí, boli uvedené na trh v roku 1997. Jasný dizajn a prítomnosť firemného loga medzi mnohými ďalšími výrobcami.

Každý rok vychádza nová kolekcia hodiniek, ktorá je rozdelená do troch oblastí: dizajnérske modely, klasické dámske a klasické pánske.

V poslednej dobe je obľúbený model Flash - ide o široký kovový náramok, na ktorom ciferník splýva s puzdrom. Tieto hodinky sú neuveriteľne štýlové a absolútne všestranné. Budú vyzerať dobre s bežným oblečením, obchodom a dokonca aj večerným vzhľadom.

Najpredávanejším modelom bol vždy reverzibilný model. V nich je spona umiestnená pod ciferníkom a kožený remienok je zvyčajne obojstranný.

Tašky a peňaženky Calvin Klein sa vyznačujú decentným dizajnom a upokojujúcimi farbami. Predtým bol každý model kombinovaný so všetkým oblečením prezentovaným v kolekcii. Teraz príslušenstvo patrí do samostatnej línie, takže sortiment sa stal rozmanitejším.

Predstavuje rôzne priestranné modely na každý deň - shopper, tots a hobos a kompaktné crossbody s dlhým popruhom. Na zverejnenie sú aj malé elegantné spojky.

Všetky doplnky Calvin Klein sú navrhnuté tak, aby eliminovali neporiadok a venovali osobitnú pozornosť detailom. To je hlavný koncept línie, ktorý sa zachoval roky.

Prvý parfum značky bol vydaný v roku 1978, ale tento pokus bol neúspešný. Napriek tomu Klein snahu o vytvorenie dokonalej vône nevzdal a podarilo sa mu to. V roku 1985 vyšiel parfum Obsession, v ktorom Kate Moss hrala nahá.

Nasledovalo uvedenie vysokoprofilových ikonických vôní Eternity (1988), Escape (1991) a napokon v roku 1994 vznikol unisex parfém CK One, ktorý kritici považujú za najlepší výtvor značky.

Doteraz najhlasnejšou a najobľúbenejšou vôňou je bezpochyby Euphoria, ktorá vyšla v roku 2005. Bola ocenená prestížnou cenou FiFi Awards - akási obdoba Oscara, ktorý sa udeľuje za úspechy v oblasti parfumérie.

Calvin Klein patrí medzi najčastejšie falšované značky. Týka sa to najmä spodnej bielizne, parfumov a náramkových hodiniek.

Ten musí mať nevyhnutne obal s logom, certifikát kvality a záruku od výrobcu. Každý model má originálny test na puzdre, popruhu a spone - to vám umožní rozlíšiť aj veľmi kvalitnú kópiu.

Pri výbere parfumov Calvin Klein dávajte pozor na obal - na ňom musí byť hologram a na spodnej časti - špeciálny kód šarže, ktorý vám umožní skontrolovať nielen pravosť, ale aj trvanlivosť vône. Stojí za zmienku, že náklady na parfumy CK sú v strednej cenovej kategórii, takže väčšina dievčat si môže kúpiť originálne parfumy bez poškodenia svojej peňaženky.

Všetko závisí od radu, v ktorom kupujete položku podľa vášho výberu. Ak je to lacné, nemá zmysel počítať s luxusnou kvalitou a naopak, všetky položky z prémiovej rady vás potešia ako vzhľadom, kvalitou, tak aj dlhodobým nosením.