Obraz podnikateľa: zložky a formácia

V modernom svete, aby bol človek úspešný, bez ohľadu na konkrétnu oblasť činnosti, musí mať nielen odborné zručnosti a schopnosti, mať primerané vzdelanie, ale aj dobrú povesť a imidž podnikania.

Čo to je, ako vytvoriť obchodný imidž, akým chybám sa treba vyhnúť - tieto a niektoré ďalšie otázky sa budú diskutovať v článku.

Obchodný imidž zohráva dôležitú úlohu vo vnímaní každého špecialistu. V prípade, že má profesionál dobrú povesť, cíti sa istejšie a medzi kolegami je obľúbený.

Imidž podnikateľa je vo svojej podstate imidž, ktorý si okolo seba vytvára každý profesionál, spôsob, akým chce, aby ho vnímali ľudia okolo seba (šéf, klienti, kolegovia).

Možno konštatovať, že takýto obraz má veľký význam pri povyšovaní osoby na kariérnom rebríčku. To sa prejavuje už pri prijatí do zamestnania.

V tomto ohľade sa dnes všetci špecialisti zaoberajú vytváraním vlastného obchodného imidžu, a to platí pre mladých aj skúsených odborníkov vo svojom odbore. Pri formovaní svojho imidžu ako podnikateľa je veľmi dôležité venovať pozornosť všetkým detailom (aj tým, ktoré sa na prvý pohľad môžu zdať nepodstatné).

Vo všeobecnosti je obraz podnikateľa jeho holistický obraz. Skladá sa však z niekoľkých základných komponentov. Zvážme ich podrobnejšie.

Nie je žiadnym tajomstvom, že vzhľad špecialistu zohráva dôležitú úlohu.Nekonzistentnosť vo vzhľade môže viesť k odmietnutiu zamestnania alebo povýšenia, aj keď sú profesionálne zručnosti a kompetencie na úrovni. Preto veľké množstvo ľudí venuje pozornosť predovšetkým tejto konkrétnej zložke.

Na vytvorenie správneho vzhľadu je samozrejme potrebné zvoliť správne oblečenie a správny účes. Univerzálnou možnosťou je obchodný oblek. V niektorých situáciách však takéto rúcha nemusia byť vhodné. V týchto prípadoch sa musíte obliekať voľnejšie a zároveň dodržiavať dress code.

Čo sa týka účesu, vo svete biznisu je už tradíciou, že sa muži nechávajú ostrihať nakrátko. Ženské vlasy by mali byť úhľadne zhromaždené alebo starostlivo upravené.

Pozornosť treba venovať aj stavu pokožky a nechtov. Nechty by mali byť čisté a upravené, to isté platí aj o pokožke. Ženy majú povolenú neutrálnu manikúru (napr. francúzsku). Príliš svetlý make-up by nemal byť mala by byť v pastelových farbách. Vo firemnom prostredí je negatívne vnímaná prítomnosť takých atribútov, akými sú piercing či tetovanie.

Mimická zložka imidžu podnikateľa sa prejavuje predovšetkým v komunikácii. Takže človek by mal hovoriť s miernym úsmevom, mať benevolentný výraz tváre a vo všeobecnosti byť pozitívny. Veľmi často sa na našej tvári dá „čítať“ naša reakcia na tú či onú udalosť. Podnikateľ musí mať túto skutočnosť na pamäti a snažiť sa byť čo najviac zdržanlivý. V prípade potreby sa odporúča cvičiť pred zrkadlom.

V procese vytvárania obchodného obrazu by ste mali venovať osobitnú pozornosť vášmu rečovému aparátu a jeho vývoju. Ide o to, že hlas, tón a spôsob reči výrazne ovplyvňujú holistické vnímanie odborníka... Okrem toho samotná reč musí byť správne štruktúrovaná.

Mnoho podnikateľov hľadá špecializovanú pomoc od trénerov, ktorí im pomáhajú trénovať hlas a rozvíjať hlasový aparát. Je tiež užitočné čítať knihy.

Kinetickým komponentom imidžu podnikateľa a jeho imidžu je držanie tela, chôdza a pohyb. V tomto smere treba dodržiavať určitú striedmosť. Napríklad je neslušné sedieť a leňošiť v kresle. Zároveň sa neodporúča hrbiť sa.

Mentálna zložka imidžu podnikateľa sa chápe najmä ako jeho svetonázor, ktorý zahŕňa morálne princípy a etické postoje. Vo všeobecnosti neexistujú žiadne konkrétne obmedzenia, ako by mal človek myslieť a ako sa cítiť. Treba však mať na pamäti, že napr. ako súčasť spoločnosti musíte dodržiavať obchodnú etiketu a všeobecne uznávané pravidlá správania.

Vnímanie podnikateľa sa formuje aj v súlade s jeho materiálnym blahobytom a závisí od toho, aké výhody má (súkromné ​​auto, vidiecky dom, starožitný nábytok, dizajnové doplnky a oveľa viac). V tomto ohľade odporúča sa dodržiavať zlatú strednú cestu: na jednej strane by vaše veci mali zdôrazňovať váš stav a na druhej strane nevytvárať atmosféru vychvaľovania.

Zdá sa, že prvky pozadia obchodného imidžu nezávisia priamo od vás. Pozadie sa však vytvára na základe a zohľadňovaním informácií o vás, ktoré možno šíriť rôznymi kanálmi (médiá, sociálne siete, recenzie zákazníkov). Preto obraz, ktorý ste vytvorili, by sa mal prejaviť vo všetkých životných situáciách: nielen na obchodnom stretnutí, ale aj na rodinnej večeri alebo v obchode.

Dá sa usúdiť, že imidž podnikateľa je komplexný pojem, ktorý sa skladá z veľkého množstva rôznych komponentov.

Tvorba obrazu by mala začať introspekciou. Aby ste to dosiahli, musíte sa pokúsiť objektívne posúdiť svoju vlastnú osobnosť, jej výhody a nevýhody, tie vlastnosti, ktoré môžu poškodiť obraz a tie, ktoré ho dobre podporujú. Je dosť ťažké vykonávať takúto prácu sami, preto sa v tejto fáze podnikatelia a právnici často uchyľujú k pomoci externých odborníkov (napríklad psychológov), ako aj priateľov a príbuzných.

Po tejto prípravnej fáze môžete pristúpiť k priamej tvorbe obrazu.

V súčasnosti je väčšina obchodníkov a mocných ľudí muži. Preto je proces formovania obchodného obrazu predstaviteľa silnej polovice ľudstva rýchlejší a jednoduchší. ...

Moderné podnikateľky trvajú na tom, že pre ženy je to v podnikaní oveľa ťažšie ako pre mužov. Tento fakt je čiastočne pravdivý. Aby si žena získala rešpekt v podnikovej komunite, musí dokázať, že kariéra v jej živote je skutočne veľmi dôležitá, pretože v modernej spoločnosti sú predstavitelia krásnej polovice ľudstva vnímaní ako strážcovia domova a pohodlie.

Pri budovaní imidžu firmy je veľmi dôležité vyvarovať sa chýb, ktoré sa môžu stať osudnými.

• Ignorovanie kultúrnych charakteristík a mentality. Domáci podnikatelia sa veľmi často riadia západným trhom a snažia sa napodobňovať správanie známych osobností (napríklad Steve Jobs). Zároveň však neexistuje absolútne žiadna analýza trhu našej krajiny a zvláštnosti mentality domácich občanov. Ak urobíte túto chybu, môžete si vytvoriť negatívny obraz.
• Nezávislosť... Obchodníci, ktorí sú zvyknutí dosiahnuť všetko sami, často nie sú pripravení vyhľadať pomoc. V procese vytvárania obrazu sú však takéto akcie povinné. Takže dizajnéri a stylisti vám pomôžu vybrať šatník, urobiť účes a make-up, obchodní koučovia vám povedia, ako sa správať pri rokovaniach a vysvetlia tajomstvá verejného vystupovania, agenti pre styk s verejnosťou vám pomôžu vytvoriť si pozitívny imidž v médiá.
• Neochota. Mnoho biznismenov verí, že budovanie imidžu je zbytočná činnosť a strata času. Hlavná vec je podľa nich profesionalita vo svojom odbore, ako aj dosahovanie stanovených cieľov. Avšak nie je. Samozrejme, vaše kompetencie by mali tvoriť základ vášho podnikania, no zároveň nemenej dôležitú úlohu zohráva aj to, ako vás vníma verejnosť.

Ak chcete úspešne vytvoriť imidž podnikania, existuje niekoľko jednoduchých tipov, ktoré treba dodržiavať.

• Nekopírujte známych ľudí... Veľmi často v podnikateľskom prostredí vidieť, že mnohí začínajúci biznismeni sa snažia kopírovať vzhľad, zvyky či životný štýl už etablovaných a známych ľudí. Táto taktika nie je správna. Samozrejme, môžete sa zamerať na obrázky, ktoré vás inšpirujú, ale musíte zostať sami sebou, byť individualitou.
• Zaujmite systematický prístup. Nemali by ste sa snažiť zlepšiť všetky oblasti svojho života naraz a súčasne. Je lepšie vypracovať hrubý plán a konať v súlade s ním. Najprv sa teda postarajte o svoj zovňajšok, vytvorte si profesionálny šatník, vyberte si ten správny styling, potom pokračujte vo vylepšovaní rečového aparátu atď.
• Zamerajte sa na aktuálne trendy. Pri vytváraní imidžu vašej firmy venujte pozornosť trendom, ktoré sú v obchodnej komunite relevantné. Zostanete teda konkurencieschopným a relevantným špecialistom.