Ako sa stať copywriterom od nuly?

Textár je v mysli bežného človeka človek, ktorý sa nerozlúči s počítačom, píše text reaktívnou rýchlosťou a dokáže pracovať aj v zasneženom sibírskom mestečku, dokonca aj na pohodovom Bali. A v takomto pohľade nie sú žiadne veľké chyby: to všetko je naozaj možné, ale profesionálna cesta môže byť tŕnistá a vážny úspech prichádza k tým najkreatívnejším a pripraveným veľa sa naučiť a pracovať na sebe.

Stať sa copywriterom od nuly je na internete veľmi populárna požiadavka, pretože toľko ľudí by chcelo pracovať na diaľku, z domu, bez únavných ciest do kancelárie cez mesto. A to je nesporné plus tejto profesie. Ešte jeden - môžete pracovať bez špeciálneho vzdelania. Hoci tento bod vyžaduje výhrady: nie vždy. Niektoré spoločnosti a tiež jednotliví zákazníci majú záujem o diplom copywritera a vyžadujú jeho dodržiavanie. Dá sa povedať, že novinári a filológovia majú vyššie šance, ale nie vždy. Napríklad medicínsky copywriting zriedka najíma ľudí bez lekárskeho vzdelania.

Vstup do povolania zahŕňa nasledujúce faktory.

• Profesionálne kurzy. Môžu pomôcť, ale nedávajú záruky. Ak človek potrebuje základ, je zvyknutý plniť študijné úlohy a to mu pomáha pochopiť profesiu, pomôžu kurzy (samozrejme podľa toho, od ktorých). Ak je čistým praktikantom a nemá rád teóriu, ale učí sa priamo v procese, kurzy pravdepodobne neodôvodnia očakávania. Možno je lepšie študovať druhý typ po nástupe do profesie, keď sa v nej nájde a rozhodne sa presadiť.
• Ochota budovať portfólio dlhodobo, veľa a s určitými rizikami. Nie všetko dostane zaplatené.Nie všetko bude zaplatené, ako sám copywriter odhaduje svoju prácu. Určite sa aspoň raz stretne s podvodníkmi. Možno ju raz porazí kritik alebo zákazník. Možno, aby sa prihlásil k veľkému zdroju s dobrou povesťou, pošle tam tucet článkov a iba desiaty vystrelí a stane sa jeho vizitkou.
• Pochopenie, že budete musieť písať nielen články, ale aj vstupné stránky, reklamné popisy tovaru, pracovať na emailových newsletteroch, písať briefy. Takéto odborné kompetencie môžu začiatočníka vystrašiť, no ak áno, do copywritingu sa radšej nepúšťajte. Je flexibilný, mení sa, tak ako sa mení agenda informačného prostredia a má rád tých, ktorí sú pripravení učiť sa celý svoj profesijný život.

Ak človek porozumie týmto trom dôležitým bodom, akceptuje ich, zvolí nejaký spôsob rozvoja ich vzťahu, môže začať pracovať bez akýchkoľvek skúseností. Priamo od pondelka, od nuly, sedieť doma za stolom.

Vôbec žiadny tréning. Ak sú drahé kurzy príliš drahé, ale začiatočník považuje za potrebné pochopiť, ako a s čím bude pracovať, môžete si zostaviť individuálnu školiacu schému.

Príklad takejto schémy.

1. Skúsenosti iných. Na internete je obrovské množstvo článkov a príspevkov na tému „Ako som sa stal copywriterom“. Sú dobrí v úvode do profesie a pomáhajú vyhnúť sa chybám zo skúseností niekoho iného. Po prečítaní 5-10 takýchto článkov už vzniká všeobecný obraz o vyhliadkach.
2. Pokus o písanie. Množstvo zdrojov, ktoré začiatočník zverejní zadarmo, je obrovské. V tomto prípade nejde o trestný čin: ten človek píše, posiela, postuje prácu a pozerá, či uspel. Tento článok môže predložiť na posúdenie kolegom na odborných verejných sociálnych sieťach a získať prvé recenzie. Sú tiež skvelé na učenie sa základov.
3. Bezplatné prednášky. Ak nie sú peniaze navyše na platené školenia a kurzy na vstup do profesie, môžete si zapnúť Rutube a nájsť tam niekoľko veľkých a kvalitných prednášok, ktoré zároveň dávajú široký prehľad o práci copywritera.
4. Pozrite si epizódy populárnych blogerov, ktorí hovoria o copywritingu. Je to tiež bezplatné a veľmi vzdelávacie.
5. Prečítajte si literatúru, ktorá vás naučí písať texty. Medzi takými knihami sú napríklad Denis Kaplunov „Business copywriting“, Ilyakhov a Sarycheva „Píšte, strihajte“, Sasha Karepina „Píšeme presvedčivo. Môj vlastný textár ", Roy Peter Clarke" 50 spôsobov písania ", Nora Gal" Slovo živý a mŕtvy ". Vždy je užitočné čítať textárovi, a to nielen na profesionálnom začiatku.
6. Učte sa od najlepších. Na nete je toľko dobrých stránok, pre ktoré pracujú talentovaní autori, že pre nikoho nebude problém zostaviť si vlastný výber. A potom je všetko jednoduché: nájdeme ich prácu, pozorne si ju prečítame, zapíšeme obzvlášť skvelé momenty. Nie, pravdepodobne ich nebudete musieť použiť, pretože ide o autorove zistenia. Ale všetky talenty boli najskôr skopírované, takže štýl bol zdokonalený.

Hlavnou zásadou tréningového obdobia je, že teória a prax idú vždy spolu. Cez deň môžete počúvať prednášky jednu za druhou, ďalšieho pol dňa vám môže trvať štúdium cudzích majstrovských diel, no večer si treba sadnúť k počítaču a niečo si napísať. Aj jednu stránku.

Aby ste zvládli profesiu copywritera, musíte poznať trh. Ide o prácu na voľnej nohe, čo znamená, že prácu vám nikto nedá, musíte si ju vziať sami.

Ak chcete nájsť svoju prvú prácu, musíte okamžite znížiť náročnosť. Drahé zákazky - na ne už stojí rad najlepších autorov, ktorí začali aj s centovými článkami. Bez nich však portfólio nevytvoríte.

Najlepšou možnosťou sú výmeny. Tam sa treba zaregistrovať, prečítať si pracovné podmienky, pochopiť ich a rýchlo začať.Dochádza k výmenám s vysokými cenovkami, no redakcia prácu kontroluje pomaly a články momentálne cvaká konkurencia. Sú výmeny, kde sa neplatí až tak veľa, ale je tam veľa práce a celý tím funguje promptne.

Pozor! Pre tých, ktorí pracujú na diaľku, je dôležitý princíp platby. Niektoré výmeny sa s autormi vysporiadajú maximálne raz za 2 týždne, čo nie je príliš výhodné. Existuje princíp platby po riadkoch, keď sa peniaze za prácu sťahujú raz alebo dokonca dvakrát denne. Prečítajte si platobné podmienky ešte predtým, ako začnete s článkom pracovať.

Existuje predsudok, že na burzách sa nedá veľa zarobiť a že by sa na nich nemalo zdržiavať. Ale veľké množstvo textárov povie: "Nemôžete dať vajcia do jedného košíka." Preto aj veľmi skúsení autori môžu pracovať na skromných burzách, kde všetkému rozumejú a požiadavky, platba, témy článkov sú viac než uspokojené. Ale to je len časť ich profesionálnej pracovnej náplne: plnia aj webové stránky obsahom, vedú sociálne siete (píšu ako „hlas značky“) atď.

Mnohé burzy ponúkajú vystavenie svojich vlastných článkov, teda nie tých, ktoré si zákazník vyžiada a zadá im podmienky, ale svojich vlastných. Nekupujú sa tak rýchlo, niekedy visia na burze aj mesiac, ale skúsiť to môžete. Najmä ak sa autor vyzná v SEO, rozumie sémantike a kľúčovým slovám a rozumie, aké témy budú žiadané a ako napísať článok, aby si ho ľudia chceli kúpiť.

Tovar môžete predať iba raz: po predaji prechádzajú práva na neho na kupujúceho. Toto je veľmi dôležitý bod, pri ktorom začiatočníci často piercujú.

Všeobecný lekár je špecialista, ktorý môže mať široké spektrum funkcií. Ide o textového guru, ktorý vie, ako sa bude longread líšiť od reklamného mailingu (nielen formou, ale aj spôsobom textovej prezentácie).

Čo robí univerzálny copywriter:

• vytvára slogany;
• zaoberá sa pomenovaním;
• píše scenáre pre videá (video a audio);
• organizuje informačnú podporu pre rôzne zdroje;
• robí jasné a zmysluplné prezentácie;
• pripravuje tlačové správy;
• môže pracovať ako textár;
• má skúsenosti s úpravou a korektúrou.

Dnes sa copywriteri nájdu aj pri tvorbe scenárov pre firemné filmy, reklamy a ďalšie mediálne produkty značky. Ide o veľmi širokú oblasť činnosti, preto nie je copywriter vždy osobou, ktorú nemožno odtrhnúť od počítača. V hlave sa mu zrodí nápad na rovnaký scenár k filmu pre spoločnosť, premyslí si ho do najmenších detailov a až potom zapíše. A na takýchto zákazkách autor pekne zarába.

Veľmi dôležitý bod, pretože portfólio je vizitkou autora, ktorá ovplyvňuje jeho profesionálny úspech.

Čo by malo byť v portfóliu.

• Odkazy na najlepšie diela. Áno, dôležité sú odkazy. Potenciálny zákazník ich sleduje na webe a vidí prácu v akcii.
• Krátke zhrnutie. Stačí o sebe písať jednoducho, zaujímavo, stručne a zmysluplne. Menej klerikalizmu a oficializmu, text by mal byť živý, spisovný, aby z neho zákazník videl len potenciál autora.
• Pekná dekorácia. Môžete si vytvoriť vlastnú webovú stránku, stránku na sociálnej sieti – dnes je to oveľa vhodnejšie ako posielanie dokumentu zákazníkovi.

Je vhodné neobmedzovať sa na jedného zákazníka. Musíte neustále aktualizovať svoju databázu, súhlasiť s novým partnerstvom, prijímať jednorazové projekty. A toto všetko zaraďte do svojho portfólia, v jeho rozšírenej verzii. Na sociálnych sieťach sú publicistiky copywriterov, kde zákazníci pravidelne vyhľadávajú účinkujúcich. Funguje aj ústne podanie, kolegovia si delia prácu, zákazníci, fungujú staré spojenia.

Každý autor vie „písať“. Aj tí najtalentovanejší, najskúsenejší a najvýkonnejší. Preto je potrebný profesionálny reštart aspoň každých šesť mesiacov. Je super, keď má autor svoje územie, kde si píše len to, čo sám chce. Môže to byť váš vlastný kanál, web, blog, skupina na sociálnej sieti. A niekedy autor potrebuje ísť len do tohto výklenku na 3-4 dni, aby sa vysporiadal so svojimi textami. Uteká teda od úloh rovnakého typu, postupných pokynov, prísnych požiadaviek.

Očakávať úplnú spravodlivosť od cien copywritingu je beznádejné. Autor často stojí toľko, koľko tvrdí. A môžete sa uskromniť, dlhé roky neprekročiť určitú cenovú hranicu alebo pokojne požiadať o zvýšenie. Toto je chúlostivý moment, záleží len na profesionálnom sebavedomí autora, jeho ochote riskovať, deklarovať sa, nastavovať nové štandardy.

Autor však často píše v rôznych kurzoch: na burzách si vystačí so skromnými cenami (ale tam je všetko stabilné a peniaze sú po ruke takmer každý deň), vedie sociálne siete a píše scenáre za vysoké poplatky.

Nižšie uvedený zoznam obsahuje chyby, ktoré prepichol viac ako jeden copywriter:

• berte podľa kvantity - môžete napísať 50 kíl za deň (50 000 znakov), ale kvalita sa stráca a autor veľmi skoro pochopí, že nie je zo železa;
• práca bez víkendov a prázdnin - víkendy a prázdniny sú nevyhnutnosťou, musíte to okamžite pochopiť;
• "Ponorte sa" do profesie bez toho, aby ste o tom vedeli - ak človek neprišiel na to, čo je prepisovanie a čo sú autorské práva, je príliš skoro na to, aby prijímal objednávky;
• robiť objemné testovacie úlohy zadarmo - je to v pohode pre podvodníkov, pre autora - obrovské sklamanie;
• ignorujte populárne služby kontroly textu - po prvé, zákazník to nebude schvaľovať a po druhé, toto je pracovný nástroj, bodka.

Existuje len málo univerzálnych tajomstiev, ale existujú tipy, ktoré sa zriedka ukážu ako zbytočné.

1. Práca je oddelená od každodenného života. Jednou rukou písať a druhou variť polievku je kúzlo, ktoré nie každý ovláda. Nie, svoju prácu by ste mali brať vážne, vypnúť zvuk poslov a požiadať rodinu, aby nerušila. A tak - od prvého dňa.
2. Copywriter zvyčajne dostáva peniaze viac ako raz za mesiac, ale oveľa častejšie, a existuje pokušenie minúť ich hneď, ako prídu. Je tiež lepšie okamžite premýšľať o schéme skladovania peňazí a rozdeľovania výdavkov.
3. Práca na texte môže trvať dlhšie ako písanie: nájdite odborníkov, študujte štatistiky, prečítajte si more zdrojov, rozhodnite sa o forme a dizajne. To všetko je ale zárukou dobrého textu, ktorý si prečíta veľa ľudí.
4. Práca za počítačom si od takejto sedavej práce vyžaduje pravidelné prepínanie na rozcvičku, cvičenie a oddych tela. Veľa chodiť, častejšie vetrať miestnosť - tieto pravidlá sú pre copywritera neotrasiteľné.
5. Čítať to najlepšie, sledovať trendy, neunúvať sa vývojom – to je kľúč k úspechu.

A, samozrejme, veľa písať. Bez toho v žiadnom prípade ani tí najlepší textári nevedia, že ich sila je v tom, že sú pracovití a veľmi milujú text ako fenomén, ako nástroj, ako spôsob, ako ovplyvniť čitateľa a spotrebiteľa.