Inzertný manažér: vlastnosti profesie, kvalifikácia a pracovné povinnosti

Reklamný manažér je dnes jednou z najrýchlejšie rastúcich a najžiadanejších profesií. Takíto špecialisti pracujú takmer všade: v malých a veľkých podnikoch, v podnikateľskej sfére, s individuálnymi podnikateľmi.

Aké je povolanie reklamného manažéra? Aké to má výhody a nevýhody? Aké pracovné povinnosti zamestnanec plní? Aké kariérne vyhliadky čakajú skúsených odborníkov? Viac si o tom povieme v našom článku.

Inzertný manažér (alebo ako sa mu hovorí aj marketingový manažér) je jednou z najobľúbenejších a najžiadanejších profesií na trhu práce. Opis tejto profesie je dosť mnohostranný a rozsiahly.

Takže v Vo všeobecnosti sa reklamný manažér zaoberá propagáciou spoločnosti, v ktorej pracuje, na trhu. Priťahuje publikum a kupujúcich, hovorí verejnosti o produktoch a službách, ktoré firma ponúka. Takýto zamestnanec vyvíja marketingové kampane, študuje trh, podieľa sa na vývoji a výrobe žiadaných produktov. Vďaka práci tohto špecialistu sú produkty spoločnosti stále obľúbené medzi kupujúcimi.

Dnes sú manažéri reklamy rozdelení do niekoľkých podtypov: niektorí z nich sa zaoberajú kontextovou reklamou na sociálnych sieťach, iní sú špecialisti na vonkajšiu reklamu (plagáty, bannery atď.). Takíto špecialisti sú často zamestnancami oddelenia pre styk s verejnosťou.

Hneď treba poznamenať, že aj keď je samotná práca reklamného manažéra pomerne populárna a rozšírená, nie každý ju má rád. A z veľkej časti to závisí od kariérnych preferencií konkrétneho špecialistu. Tak či onak je dôležité zvážiť všetky vlastnosti profesie manažéra reklamy (pozitívne aj negatívne).

Začnime výhodami. Profesia reklamného manažéra sa teda vyznačuje týmito pozitívnymi vlastnosťami:

• veľké množstvo osobnej komunikácie s najrôznejšími ľuďmi (klienti, obchodní partneri, zamestnanci spoločnosti z iných oddelení atď.);
• organizovanie a účasť na zábavných podujatiach;
• tvorivé zameranie práce;
• nedostatok tvrdej práce;
• dôstojná materiálna odmena;
• rýchly kariérny rast.

Pre špecialistov v tejto oblasti však existujú aj nevýhody:

• psychologický stres;
• veľké množstvo papierovania (napríklad písanie správ);
• značnú časť pracovného dňa strávite prácou na počítači;
• vysoká konkurencia medzi uchádzačmi o zamestnanie;
• veľká zodpovednosť;
• pracovať na výsledku.

Aby sa človek stal profesionálnym a kvalifikovaným manažérom reklamy, musí mať široký rozhľad a byť kompetentný v mnohých oblastiach. Zároveň v závislosti od konkrétneho zamestnávateľa, ako aj od miesta výkonu práce, sa môžu určité požiadavky líšiť, preto je dôležité pred odoslaním životopisu dôkladne preštudovať konkrétnu oblasť činnosti.

každopádne, ale na to, aby ste sa stali manažérom reklamy, musíte mať príslušné vzdelanie, ako aj určité profesionálne zručnosti a schopnosti.

Otázka vzdelávania manažérov reklamy je považovaná za dosť kontroverznú. Niektorí zamestnávatelia sú teda ochotní spolupracovať len s tými odborníkmi, ktorým sa podarilo získať špecializované vysokoškolské vzdelanie.

Zároveň je dnes obrovské množstvo univerzít, ktoré takýchto odborníkov pripravujú. Tento zoznam zahŕňa veľké aj prestížne metropolitné univerzity a provinčné inštitúcie. Aby ste mohli pracovať v oblasti reklamy, stojí za to vybrať si také oblasti školenia, ako je marketing, vzťahy s verejnosťou, samotná reklama. Na prijatie je potrebné absolvovať predmety ako ruský jazyk, matematika, náuka o spoločnosti, anglický jazyk a literatúra.

Aj keď vysokoškolské vzdelanie často nie je samo osebe podmienkou, musíte mať určité zručnosti a schopnosti, aby ste boli úspešný ako manažér reklamy.

Medzi nimi sa teda najčastejšie rozlišujú:

• tvorivosť a tvorivosť;
• družnosť;
• skúsenosti a schopnosť vyjednávať;
• dizajnérske zručnosti;
• znalosť cudzích jazykov (aspoň jeden, ale lepší ako niekoľko);
• schopnosť rozdeliť rozpočet;
• tolerancia stresu;
• schopnosti tímovej práce;
• pozornosť k detailom;
• znalosť základov budovania značky;
• novinárske zručnosti (napr. copywriting, video produkcia).

Zároveň je dôležité poznamenať skutočnosť, že ak pracujete v malej spoločnosti alebo ste nezávislý odborník, potom budete musieť mať všetky vyššie uvedené zručnosti, pretože bez nich je veľmi ťažké pracovať v reklame... Na druhej strane, vo veľkej spoločnosti so samostatnými reklamnými oddeleniami sa každý z pracujúcich špecialistov dobre orientuje len v jednej alebo viacerých oblastiach.

Ako viete, zamestnávateľ pri prijímaní do zamestnania dbá nielen na odborné zručnosti a schopnosti uchádzača (aj keď to je základ), ale aj na osobné vlastnosti a charakter uchádzača. V každom životopise nájdete podobnú časť popisujúcu jednotlivé charakteristiky.

Medzi cenné vlastnosti, ktoré sú užitočné pre každého manažéra reklamy, patria:

• priateľský prístup k ľuďom;
• zameranie sa na zákazníka;
• družnosť;
• aktívna životná pozícia;
• vytrvalosť pri dosahovaní výsledkov;
• kreatívna séria;
• vodcovské schopnosti.

Reklamný manažér je osoba, ktorá musí spájať širokú škálu vlastností. Na jednej strane je teda dôležité, aby špecialista pristupoval k svojej práci neštandardným a kreatívnym spôsobom, nachádzal jedinečné a originálne riešenia. Zamestnanec reklamného oddelenia musí byť zároveň analytik, pragmatik a stratég, ktorý svoje kroky kalkuluje o niekoľko krokov dopredu.

V priebehu svojej profesionálnej kariéry vykonáva reklamný manažér rôzne funkcie. Medzi nimi:

• premýšľanie o konkrétnych reklamných kampaniach a reklamnej taktike spoločnosti ako celku;
• určenie stratégie propagácie konkrétneho produktu, produktu alebo služby;
• štúdium štatistických ukazovateľov reklamnej kampane, ako aj podniku ako celku;
• analýza konkurentov;
• prieskum trhu;
• upriamenie pozornosti na konkrétnu firmu;
• zvýšenie tržieb a ziskov organizácie;
• vyhľadávanie klientov;
• práca s grafickými editormi;
• umiestňovanie reklám;
• Obchodná korešpondencia.

Tento zoznam funkčných zodpovedností však nie je úplný. Ide o to, že reklamný manažér sa v rámci svojej práce venuje iným, menším záležitostiam (napríklad organizovanie stretnutí, riadenie tímu). Okrem toho, v závislosti od konkrétnej spoločnosti a oblasti, v ktorej pôsobí, plní manažér reklamy aj ďalšie úlohy.

Ako je uvedené vyššie, konkrétne funkčné povinnosti a popis práce reklamného špecialistu priamo závisia od jeho pracoviska. Existuje však niekoľko univerzálnych povinností manažéra reklamy.

• Sprevádzanie generálneho riaditeľa spoločnosti, vedúcich štrukturálnych divízií a ostatných zamestnancov pri realizácii reklamnej kampane... V prvom rade zahŕňa úplné a podrobné informovanie všetkých zainteresovaných osôb o detailoch konkrétnej reklamnej kampane, jej načasovaní, odhadovanom zisku, počte zákazníkov, ktorých priláka.
• Organizácia reklamných kampaní a interných procesov. To znamená, že manažér reklamy nielen premýšľa nad všeobecnou reklamnou myšlienkou, ale zaoberá sa aj jej konkrétnym štúdiom, vypracuje akčný plán. To môže zahŕňať úlohy, ako je zostavovanie rozpočtu, výber konkrétnych reklamných stránok.
• Každý odborník na marketing by si mal byť vedomý právnej stránky svojho podnikania. Musí vedieť o tom, ktoré zákony, stanovy a iné právne dokumenty upravujú reklamnú činnosť, neporušovať ich.
• V podnikoch často reklamný manažér čiastočne vykonáva aj dizajnérske práce.... Napríklad takýto špecialista môže vyvíjať layouty, vytvárať brožúry a reklamné bannery.
• Koordinácia činností so všetkými divíziami spoločnosti. Takáto práca si vyžaduje silné organizačné a vodcovské schopnosti.

Inzertný manažér bez pracovných skúseností sa môže kvalifikovať len na nižšie pozície. Okrem toho bude jeho plat pomerne nízky - asi 20 000 rubľov. Nezúfajte však, pretože s primeranou mierou úsilia a úsilia bude schopný rýchlo posunúť kariérny rebríček, zvýšiť svoje postavenie a materiálnu odmenu.

Napríklad manažér reklamy na najvyššej úrovni zarobí asi 100 000 rubľov. Treba však mať na pamäti, že dostáva aj oveľa viac funkcií a nesie aj vážnu zodpovednosť.

Okrem toho existuje možnosť manažér reklamy na sebarozvoj... Môže pôsobiť ako samostatný podnikateľ a súčasne slúžiť viacerým spoločnostiam, organizáciám, inštitúciám. V tomto prípade môže špecialista pracovať vo voľnom rozvrhu, sám si vybrať svojich zamestnávateľov a kontrolovať úroveň príjmu.

Ďalšou možnosťou je pozícia firemného konzultanta. Takíto špecialisti sú žiadaní v situáciách, keď samotní manažéri reklamy organizácií nedokážu zvládnuť konkrétnu úlohu. Treba však mať na pamäti, že v tomto prípade manažér reklamy musí mať pokročilú úroveň vedomostí a mať pôsobivé pracovné skúsenosti.

Vzhľadom na to, že táto profesia sa pomerne rýchlo rozvíja a je relatívne nová, skúsení a erudovaní odborníci sú často priťahovaní ako učitelia na vysokých školách. Môžu tiež samostatne rozvíjať opakovacie kurzy, školenia, majstrovské kurzy, individuálne programy.

Treba mať na pamäti, že špecialista sa musí neustále vzdelávať, zdokonaľovať si úroveň vedomostí, osvojovať si nové zručnosti a kompetencie - iba v tomto prípade bude môcť zostať konkurencieschopný a relevantný.