Rozprávanie: čo to je, čo to je, ako sa to používa v praxi?

Môžete sa dostať do histórie, môžete sa zaseknúť alebo na tom môžete zarobiť. Tento príbeh sa nazýva rozprávanie. Tento článok vám povie, čo to je a ako ho aplikovať v každodennom živote.

V preklade do ruštiny sú to príbehy. Jednoducho povedané, rozprávanie možno definovať ako sprostredkovanie určitých informácií prostredníctvom živých, zapamätateľných krátkych príbehov. Formát môže byť rôzny: od štvorveršia po rozprávku.

Rozprávanie je umenie, v ktorom sa prelínajú rôzne štýly. hlavným cieľom – uistite sa, že témy, ktoré je potrebné prebrať, sú u divákov uložené, ako sa hovorí, v podjadre.

Vezmime si napríklad videá operátora MTS s Dmitrijom Nagijevom. Každý z nich je krátkym filmom o živote umelca, ktorého milujú milióny ľudí. Divák s ním prežíva niektoré epizódy života a pamätá si ich, ako aj to, že vedľa Nagijeva je vždy istý mobilný operátor. Okruh spotrebiteľov produktu digitálnej spoločnosti je pomerne široký, a preto je obsah videí veľmi rôznorodý.

Keď je hrdina zajatý sériou, ženy v domácnosti sa okamžite ponáhľajú k Dmitrijovi a využívajú lukratívnu ponuku spoločnosti. Keď príde za starým kamarátom na dačo a ponúkne mu pripojenie na satelitnú televíziu, dôchodcovia už vytáčajú číslo svojich detí, aby si súrne kúpili tanier.

Ide o formu divadla, v ktorom sa odohrá krátke, no veľmi emotívne predstavenie, ktoré pôsobí na pocity divákov.... Pohľadný rytier, ktorý jazdí na bielom koni za svojou princeznou len preto, že vo videu použila drahý parfum, povzbudzuje milióny dievčat po celom svete, aby si kúpili rovnaký. Máme tendenciu veriť na rozprávky a predajcovia tovarov a služieb to nedokážu využiť.

Rozprávač musí mať dar presviedčania. Jeho myšlienky by mali byť jasné každému. Či už vysvetľuje výhody používania umývacieho vysávača alebo slasti života v ekologickej štvrti, jeho úlohou je „upútať“ publikum. Jedna vec je, ak len počujeme, že na tichom mieste sa stavia krásny dom z kvalitných materiálov, druhá vec je, ak tam vidíme žiť šťastnú rodinu.

A tak si všetci spolu varia raňajky, idú na prechádzku, idú do nemocnice za milovanou manželkou a mamou s novorodencom. Bez toho, aby sme si to uvedomovali, sa už snažíme stať sa ich susedmi. A to už menej myslíme na náklady na bývanie v tejto lokalite, jej odľahlosť a pod. Sme poháňaní povzbudzovaním pozitívnych emócií. Akékoľvek rozprávanie by ich malo spustiť.

Keď nám povedia, že táto klobása je z výberového mäsa, je dosť možné, že nabudúce si kúpime práve takúto. A ak sa tento produkt stane hlavným na rodinnej oslave určitého umelca, pravdepodobnosť jeho získania sa výrazne zvyšuje. Názov tej z kvalitných surovín si už nepamätáme a značku tej, ktorá poteší hostí na svadbe, ešte dlho nezabudneme. Je to ako cestoviny "Shebekinsky". U nás sa nenájde spotrebiteľ, ktorý by túto značku nepoznal. A to všetko vďaka kvalitnému rozprávaniu.

Alebo sa ponoríme do histórie vzniku potravinového produktu, pocítime vôňu kávy, ponáhľame sa po druhú tyčinku Twix a s plnou vážnosťou sa pokúsime pochopiť, ktorá je na čaj a ktorá na kávu.

V dobrej knihe aj v rozprávaní sú základy postavené na princípoch univerzálnych ľudských hodnôt. Pozostávajú zo živých obrázkov zo života, zrozumiteľných pre každého. Schéma je jednoduchá: intrigy, škandál, vyšetrovanie... Navyše nie je nutné použiť všetky 3 komponenty. Hlavná vec je prilákať publikum do vašich sietí.

Ak začnete hovoriť, že taký a taký krém urobí ženskú pokožku mladšou, možno vám uveria. Ak sa podelíte o svoju osobnú skúsenosť a „priznáte sa“, ako dlho ste trpeli nedokonalosťou svojej tváre a teraz z vás nevedia spustiť oči, rad na váš produkt sa zoradí oveľa rýchlejšie. Je dokázané, že ľudia na emócie zachytia a zapamätajú si až 80% informácií, suché štatistiky, dokonca overené na stotiny, ostanú v pamäti len 5-10% spotrebiteľov. A to platí nielen pre reklamu.

Už sme hovorili o tom, ako sa rozprávanie používa v reklame. nepochybne, jeho úloha v predaji je oveľa väčšia ako v akomkoľvek inom odvetví... Môže sa však hodiť nielen na podnikanie. Napríklad, vo výchove, rozprávanie pomôže zaujať dieťa... Je to skvelý spôsob, ako si spestriť tú najnudnejšiu činnosť. Jedna vec je, ak učiteľ dá akademickú hodinu, druhá vec je, ak z nej spraví malý, ale jasný výkon.

Mágia, ktorú ľahko uloví aj ten najobyčajnejší študent, je jednoduchá. Povedzte mu, ako sa váš život zmenil, odkedy ste zvládli chémiu, a namiesto nudných experimentov si zorganizujte kúzelnícke predstavenie a teraz včerajší úbohý študent sníva o tom, že sa stane Mendelejevom. V knižnici „zatlačte“ dieťa k poličke s príbehmi o živote úžasných ľudí – hneď sa bude mať o čo snažiť.Akademický výkon sa zvýši v čo najkratšom čase.

V marketingových službách spoločností vyrábajúcich gadgety nie nadarmo sa toľko pozornosti venuje možnosti vytvárať príbehy pomocou telefónov a tabletov. Prejdite na ktorúkoľvek stránku Instagramu, ktorú navštívite. Uvidíte, že ľudí tam upútajú nielen krásne obrázky, ale aj pestré popisy. Kto potrebuje v telocvični špagát Volochkovej, no na brehu oceánu, kde krásna Anastasia trávi dovolenku s mamou a dcérou, je to oveľa pikantnejšie a zaujímavejšie.

Hviezdy s nami nezdieľajú svoje tajomstvá, pretože sa nemajú s kým porozprávať. Naším cieľom sú ich peniaze. Môžu ho získať tí, ktorí majú dar rozprávača.... Pamätajte na to isté Munchausen. V niekom vyvolal rozkoš, v niekom hnev, v niekom pocit súcitu, no nikto nezostal ľahostajný k hrdinovi Olega Jankovského a Rudolfa Ericha Raspeho. Rovnako aj autor rozprávania musí divákov chytiť na „háku“ svojho šarmu.

Keďže rozprávanie sa dá využiť v rôznych sférach života, existuje niekoľko možností na jeho vytvorenie. Všetko závisí od toho, čo presne chcete svojim rozprávaním dosiahnuť. Zvýšte predaj, vylepšite známky v synovom denníku alebo primäťte svojho manžela, aby vám dal drahý darček, až to bude chcieť on sám viac ako vy.

Poďme sa teda pozrieť na všetky typy rozprávania.

Zahŕňa príbeh o skutočnej alebo fiktívnej situácii. Je to ako krátky dokument. Pozrite sa, čo som robil minulé leto. Vďaka tomu som sa stal múdrejším, bohatším, krajším atď. Ak nechcete hovoriť o sebe, použite meno určitej postavy alebo známej osobnosti.

Príbeh založený na fotografiách, videách a dokonca animovaných filmoch. Akékoľvek informácie zabalené do krásneho a živého vizuálneho obalu sa stanú ešte vzrušujúcejšie.

Ak sa pustíte do rozprávania milostného príbehu Napoleona a Jozefíny, určite to vzbudí záujem, a ak ho doplníte obrázkami krásky a francúzskeho cisára, rozriedite pohľadmi na palác, obrázkami bitiek, bitiek, vaše publikum okamžite zaujme expandovať.

Príbeh, ktorý sa rozpovie po tom, čo sa o ňom človek dozvie nejaké informácie. Tento druh rozprávania núti náš mozog pracovať v smere, ktorý rečník chce. S jeho pomocou získame určitý vektor, podľa ktorého náš mentálny proces ďalej funguje. Určitý obraz na obrazovke nás vedie k vytvoreniu obrazu v hlave.

Často sa používa v ústnom podaní. Klebety, fámy a špekulácie... Život hviezd alebo suseda - na tom nezáleží. Sociálne rozprávanie príbehov je navrhnuté tak, aby vytvorilo obraz človeka a je založené na neoverených, ale vysoko dôveryhodných príbehoch.

Používa sa, ako asi tušíte, vo virtuálnom svete. Práve pomocou digitálneho rozprávania môžeme divadlo navštíviť bez toho, aby sme opustili domov, ak, samozrejme, jeho zamestnanci neboli príliš leniví na vytvorenie virtuálnej prehliadky. Videorecenzie letovísk, hotelov sú tiež digitálnym rozprávaním.

Nie každý môže navštíviť Louvre, ale každý môže objaviť jeho poklady prostredníctvom internetu. Virtuálne prehliadky múzeí sú vo virtuálnom svete už dlho populárne. Okrem toho sa využívajú pri prezentácii exponátov „naživo“.

Napríklad v Penze je múzeum jedného obrazu, jedinečného svojho druhu. Je tam vystavené len jedno plátno. Jeho premietanie však sprevádza videopríbeh o vytvorení majstrovského diela, o histórii umelca a o tom, čo stvárnil. Divák umelecké dielo nielen spoznáva, ale akoby sa podieľal na jeho tvorbe, preniknutý tajomstvom jeho zrodu. a navždy si pamätá, že „Deviata vlna“ je výtvorom veľkého morského maliara Aivazovského.

Neštandardná metóda, ktorá sa používa na zlepšenie úrovne vedomostí zamestnancov spoločnosti. Nový vývoj a najodvážnejší a najnáročnejší vedecký výskum sa im rozpráva vo forme príbehov... Tak isto si môžete spestriť prednášky napríklad z kvantovej či jadrovej fyziky.

Príbeh Harryho Pottera je možno jedným z najúspešnejších pokusov o transmediálne rozprávanie. Kniha o malom čarodejníkovi si rýchlo získala srdcia ľudí na celej planéte. Pokračovanie bude čoskoro. A potom sa to šíri v mediálnom priestore. Objavujú sa nové filmy a počítačové hry.

O Harrym Potterovi už počúvame „z každého železa“. Toto je transmediálne rozprávanie - série, nielen znásobené početnými epizódami, ale aj distribuované v celom mediálnom priestore: rôzne internetové stránky, televízne premietania samotného filmu a množstvo noviniek o ňom a jeho autorovi - vynikajúcej anglickej majsterke rozprávania J. K. Rowlingovej.

Príbeh s pokračovaním, ktoré si diváci vyberajú. Tento druh rozprávania znamená priamu účasť na príbehu toho, kto ho spoznáva... Tvorcovia seriálu napríklad žiadajú divákov, aby rozhodli, aká bude ďalšia epizóda. Možno im ponúknuť niekoľko možností alebo prísť s vlastným šťastným koncom. Hlavná vec je zapojiť osobu do procesu vzniku príbehu.

To nielen rozširuje okruh „záujemcov“, ale často uľahčuje prácu aj scenáristom. Pomáhajú im tisíce fanúšikov ich tvorby. A robia to úplne zadarmo. Ako honorár im len niekedy sľúbia cenu za najneočakávanejší dejový zvrat. Ale častejšie sa stáva, že cítiť sa ako Spielberg čo i len na pár hodín je už samo o sebe odmenou.

Bez ohľadu na typ rozprávania, ktorý používate, akékoľvek techniky a nástroje, ktoré používate, všetky príbehy musia spĺňať nasledujúce požiadavky.

• Rozhodnite sa, čo chcete povedať a ukázať. Aký je účel vášho rozprávania?
• Význam príbehu musí byť jasný... Kto chce, môže napísať jeho koniec.
• Príbeh by mal vyvolať emócie... Nezáleží na tom, či je to pozitívne alebo negatívne. Je potrebné vytvoriť niečo, čo sa bude pamätať. Prechod z extrému do extrému, od sĺz k radosti a naopak. Tragické nehody alebo naopak šťastné náhody rozvíria každého konzumenta v kolotoči pocitov.
• Príbeh musí vyvolať divoký záujem publika.... Ľudia budú chcieť vedieť, čo bude s hrdinami ďalej.
• Nie zlé, ak sa pomocou tvojho príbehu môže človek naučiť niečo nové, doplňte do prasiatka svoje vedomosti.
• Rozprávanie nemá žiadnu cieľovú skupinu. Príbeh by mal byť jasný každému, bez ohľadu na úroveň vzdelania, vek a osobné preferencie.
• Príbeh musí mať jasnú štruktúru... Najprv narodenie, potom dospievanie, potom smrť. Ľudia za vás nemusia nič vymýšľať, ak je vaším cieľom vytvoriť predajný príbeh.
• Využite efekt prekvapenia... Vložte do svojich príbehov tie najnepredvídateľnejšie udalosti.
• Nájdite hrdinu... História nemôže byť neosobná. Mala by hovoriť o konkrétnej osobe alebo skupine ľudí.
• Dajte svojmu hrdinovi superschopnosti... Vytvorte mu neprekonateľné prekážky a potom poskladajte, ako sa s nimi vyrovná. Víťaz vzbudzuje rešpekt.
• Zmeňte vzhľad svojho hrdinu... Je to ako v rozprávke o škaredom káčatku. Ako vyrastal, káčatko vyvolávalo rôzne emócie. A čím viac ich bude, tým lepšie pre rozprávanie.
• Budujte atmosféru... Hurikán, búrka, náhly výpadok elektriny, zrútenie stropu – to všetko len pomôže pritiahnuť pozornosť verejnosti k príbehu.
• Odhaľte tajomstvá... Pridajte do príbehu intímne chvíle. Vďaka tomu sa priblížite k vášmu publiku.
• Provokovať... Váš príbeh by mal motivovať človeka konať: nakúpiť, objednať si službu, získať nové poznatky. Osoba by sa nemala zaseknúť vo vašom príbehu. Musí sa chcieť zmeniť.

Ak chcete písať, musíte viac čítať. Túto spoločnú pravdu sa musí naučiť každý autor. Jeho hlavným cvičením na rozvoj jeho zručností je oboznámenie sa s knihami rôznych smerov a štýlov.... Pre pokročilý výcvik nie je zlé absolvovať špeciálny kurz. Dá sa to urobiť v práci návštevou virtuálnej lekcie.

Žiadne učenie nie je možné bez rozšírenia si obzorov. Častejšie „špehujte“ konkurentov, neváhajte si „požičať“ históriu od priateľov, známych, kolegov a dokonca aj nepriateľov. Čím jasnejšie obrázky, tým viac pozornosti pritiahnu. A potom budete mať titul hlavného hrdinu reklamnej kampane, pedagogickej komunity, dobyvateľa pozornosti verejnosti.

A ešte jedna rada. Nikdy sa neskrývajte pred publikom... Váš čitateľ musí vedieť, kto presne mu rozpráva príbeh. Musí pochopiť, komu dôveruje. Prezraďte mu o sebe čo najviac informácií – pohlavie, vek, vzdelanie, finančný a rodinný stav.